KWANGYA@SEOUL

大画面でSMアーティストのMVが流れ、そのそばにアルバムや公式ペンライトが並びます。聖水（ソンス）のKWANGYA SEOULは、SM社屋の地下1階にある公式グッズストア。推しのグッズを実物で選びながら、映像と商品が重なる「クァンヤ」の世界も楽しめます。

推しのグッズを、画面の外で見比べる

買い物の中心は、SMアーティストのアルバムやペンライト、キャラクターぬいぐるみです。アーティストごとに分かれた売り場には、商品と一緒にアルバムの世界観を表す展示もあり、好きなグループのコーナーを探すところから楽しめます。

ライブ用のペンライトを買うなら、形や大きさを実物で見られるのがうれしいところ。RIIZEやNCT WISHなどのぬいぐるみは、推しをモチーフにしたキャラクターの顔や姿が選ぶ楽しみになります。自分用はもちろん、同じグループが好きな友達へのプレゼントにも向いています。

飾って楽しみたい人には、ポストカードやポラロイド風のフォトセットもあります。アルバムを集めるのとは少し違う、好きな写真を部屋に置くための買い物です。ただし、アーティストによって商品の種類や数には差があり、欲しいグッズが売り切れていることも。特定の一点だけが目的だと、期待どおりに買えない場合があります。

「クァンヤ」をつくる、透明な床と映像

KWANGYAは、SMの世界観「SM Culture Universe」に登場する、何も定められていない無限の世界を指す名前です。この店では、その設定を透明なディスプレイや映像で表現しています。

特徴的なのが、透明OLEDを使った床。実物の商品に映像を重ねる仕組みで、展示の中にデジタルの演出が入り込みます。透明パネルと商品、映像を組み合わせた「リアルメタキューブ」もあり、棚の商品を見る合間に、どう展示しているのかにも目を向けたくなります。

大きなLEDスクリーンではアーティストの映像や世界観のコンセプト映像が流れ、アルバムの展示と一緒に楽しめます。グループの曲やビジュアルを知っているほど、商品以外にも足を止める場所が増えそうです。

韓国MBCの『助けて！ホームズ』（2025年9月放送）でも、聖水の芸能事務所周辺を巡る企画でこの店が登場しました。Red Velvetのウェンディらが訪れ、「クァンヤ」の意味を聞かれたウェンディ本人が「まだわからない」と答えた場所です。世界観を詳しく知らなくても、好きなアーティストの商品や映像から楽しめます。

コンパクトな売り場で、買いたいものを探す

旗艦店という名前から大きな売り場を想像しがちですが、店内はコンパクトです。人が増えると商品を見づらくなるので、じっくり見比べたい人は開店直後を候補に。朝でも混むことはあり、空いているとは限りません。

接客にはばらつきがあり、商品選びを丁寧に手伝うスタッフがいる一方、そっけない言い方や応対に戸惑うこともあります。長く相談しながら買いたい人には気になる点です。欲しい商品について尋ねるときは、商品名や画像を手元に用意しておくと質問を伝えやすくなります。

入場は無料で、毎日10:30〜20:00に開いています。支払いはクレジットカードが使え、事後免税にも対応しています。店頭で買った商品に問題がある場合の問い合わせ先は、この店舗です。広い売り場を隅々まで歩く買い物より、推しのコーナーに立ち寄って、気に入った一つを旅から持ち帰る楽しみが似合います。